Nouvelles destinations parfumées à Paris

Rive gauche : Aépure, nouvelle enseigne des marques cosmétiques alternatives.

Créée par François de Groussouvre, qui a longtemps œuvré dans de grands groupes cosmétiques, Aépure, qui vient d’ouvrir sa première boutique à Paris, joue les anti-Sephora : chez lui, que de petites marques indépendantes qui jouent sur l’individualité plutôt que sur le marketing, un personnel expert et des « pods » dans lesquels on peut tranquillement tester les produits.

J’ai eu l’occasion de bavarder assez longtemps samedi dernier avec François de Grossouvre, qui s’occupait lui-même des clients, et qui est aussi gentil et attentionné que le reste de son staff. Côté parfums, Aépure propose des marques italiennes très peu distribuées en France : Nasomatto, Profumum et Lorenzo Villoresi, ainsi que la petite maison bretonne Lost’March, Neotantric une ligne suédoise aux odeurs assez… déconcertantes, Juliette Has a Gun, Miller Harris et By Kilian.

Mais le joyau de la couronne, à mon sens, ce sont les Parfumerie Générale, que l’on ne pouvait plus sentir à Paris depuis la fermeture de la boutique Evody. On parle même de rendre les créations « sur invitation » disponibles à l’avenir… Et d’une rencontre avec Pierre Guillaume, dont je me fais déjà une fête, car non seulement ce jeune parfumeur surdoué est excessivement décoratif, mais c’est aussi un interlocuteur convaincant, passionné et pas langue de bois… François de Grossouvre prévoit d’inviter régulièrement des parfumeurs, ce dont on ne peut que le féliciter : quand on sait, on sent mieux…

Aépure, 35 rue Guénégaud, 75006 Paris. Métro Odéon ou Saint-Michel. www.aepure.fr (Notez que le site n’est pas encore ouvert).

Ajouté le 6 novembre 2009: on m'indique qu'aux dernières nouvelles, la boutique Aépure serait fermée....

Rive droite : Merci, rendez-vous bohème.

Les 1500 m² du concept store caritatif Merci proposent tout ce dont on peut remplir sa maison – meubles, vêtements de créateur, livres d’occasion, plantes et objets de cuisine – ou son ventre, dans la délicieuse cantine bio, mais ce qui en fait une destination de choix pour les amoureux des parfums, c’est son comptoir Annick Goutal.

La propriétaire de Merci, Marie-France Cohen (qui, avec son mari Bernard, a créé la marque de vêtements pour enfants Bonpoint, revendue en 2007), est également la sœur de la regrettée Annick Goutal. Elle propose cinq des classiques de la maison avec 40% de réduction.

Passion, L’Eau du Sud, L’Heure Exquise, L’Eau de Camille et L’Eau de Charlotte sont vendus en flacons de laboratoire, à 22 € les 25ml, 39€ les 50ml, 59€ les 100ml et 119€ les 200ml. Lorsqu’on apporte son propre flacon à remplir, c’est encore moins cher. Le comptoir offre aussi des rééditions exclusives de quatre bougies Goutal retirées du catalogue : Dans les Foins, Mes Nuits d’été (figuier), Chine Impériale (thé fumé) and Corsé (épicé), à 29€ pour une bougie de 175 grammes dans son verre, et 19€ la recharge.

Marie-France Cohen étant une vraie amoureuse des parfums, elle a remarqué que Passion avait perdu son fond de mousse de chêne, et demandé à Isabelle Doyen de restaurer la formule originale, puisque le parfum n’était pas destiné à l’exportation… Hélas, Robertet, qui fabrique les parfums Annick Goutal, ne fait plus de mousse de chêne. Passion reste tout de même ravissant.

Les bénéfices de Merci sont reversés intégralement à des associations caritatives venait en aide aux femmes et aux enfants de Madagascar. Raison de plus pour y faire ses emplettes.

Merci, 111 boulevard Beaumarchais, 75003 Paris, Métro Saint-Sébastien Froissart.