Idylle, le nouveau Guerlain: Bouquet joyeux

Quand ses clientes américaines cessèrent de traverser l’Atantique, Jean Patou demanda à son parfumeur-maison, Henri Alméras, de leur composer un parfum dont il leur fit cadeau. Joy fut officiellement lancé deux ans plus tard, en 1932 avec ce slogan sonnant comme un défi aux marchés en vrille : « Le parfum le plus cher du monde »… Son duo exaltant de la rose et du jasmin devint l’archétype du luxe à la française : la « reine des fleurs » et « la Fleur » tout court. L’essence même du parfum.

Aujourd’hui, on ne parle plus de crash mais de crise, et les riches clientes qui ont déserté les salons de la haute couture parisienne ne sont plus américaines, mais russes – bien que les Moyen-orientales se pressent toujours aux comptoirs des marques de parfumerie de luxe. Mais on peut se demander si c’est tout à fait par hasard que Thierry Wasser a choisi, pour son premier grand lancement féminin depuis sa nomination comme parfumeur-maison de Guerlain, de renouveler le dialogue du jasmin et de la rose...

Idylle n’est pas « le parfum le plus cher du monde », mais il est assez joyeusement charnu et rebondi pour se donner des allures d’opulence. Une rose bulgare, très légèrement métallique, surfant sur une vague d’hédione – le genre de rose fraiche et jeune qu’on a senti dernièrement dans l’Essence de Narciso Rodriguez, par exemple. Une énorme gerbe de muguet lie le jasmin à la rose, encore allégée par de la pivoine et une petite branche de lilas en toile de fond (ces trois fleurs étant bien entendu des créatures de laboratoire puisqu’on ne peut pas en extraire l’essence : elles partagent d’ailleurs toutes trois une parenté avec la rose). Le freesia fait aussi partie des notes officielles, mais il n’est pas très proéminent, sauf peut-être dans un petit trait d’ionones.

L’inclusion de notes muguet et lilas prononcées est toujours une gageure puisqu’elles sont aujourd’hui communément utilisées en parfumerie fonctionnelle, mais Idylle contourne l’écueil « désodorisant maison ». Cette Idylle-là se déroule dans un jardin anglais échevelé – il n’y manque même pas la petite note « terre humide » du patchouli et la mousse (synthétique) – noyé dans un énorme nuage cotonneux de musc blanc. Selon les peaux, c’est la rose ou le jasmin qui est accentué. Sur moi, avalanche jasminée. Sur mon cobaye, jardins de Bagatelle (la roseraie, pas le Guerlain de 1983). En tous cas, c'est du femme-femme.

Bon, dites-vous. Maintenant, elle va bien nous dire un petit truc sur la fève tonka et la vanille ? On est bien chez Guerlain, non ?

Oui, mais non. Pas une goutte de Guerlinade à l’horizon. La base d’Idylle est ce que Guerlain nous présente comme la « muscinade », une « interprétation contemporaine » de sa fameuse signature – celle qu’on retrouve dans L’Instant et ses flankers, Cruel Gardénia ou l’Iris Ganache de Thierry Wasser.

D'une certaine manière, il n'avait pas le choix. Copier le style Guerlain canonique n'était pas vraiment une option, sous peine de faire du sous-Jacques ou Jean-Paul G. Pour Idylle, Thierry Wasser a voulu trouver ses marques en travaillant seul, sans consulter Jean-Paul Guerlain (comme il l’avait fait pour Guerlain Homme) ou Sylvaine Delacourte, directrice du développement de la maison, qui copilote les créations des parfumeurs « invités ». La voie que Thierry Wasser a choisie diverge passablement du style familial ou de l’éclaboussure baies-violettes de l’Insolence de Maurice Roucel. Reste cette sensation d'opulence, de féminité affichée.

Dans un entretien accordé en mars dernier à la télévision d’état suisse, Thierry Wasser affirmait qu’ « on veut tous faire un J’adore ». D’évidence, Idylle pourrait se poser en concurrent du best-seller de Dior. Un bouquet romantique et joyeux emballé de tulle musqué, destiné à celles qui se trouvent trop grandes filles pour les fruités-floraux (donc en âge de se marier)… Et qu’on peut s’offrir, même sans être la poule d’un oligarque russe. Ouf.

Image par Kate O'Brien