La vie est belle en rose, ou : Lancôme fait de l'anti-sinistrose

Sait-on encore choisir dans les grandes marques de parfum ? Comment peut-on choisir, d’ailleurs, comment peut-on même sentir lorsque pratiquement tous les parfumeurs de la place de Paris sont convoqués pour soumettre des propositions pendant deux ans ? Quand un produit exige 5521 essais, s’agit-il de perfectionnisme exacerbé ou d’indécision chronique ?  Est-il même judicieux de se vanter d'en être passé par 5521 essais ? Apparemment, Lancôme n’hésite pas à le faire dans son dossier de presse.

Ça commence à sentir le roussi plutôt que la rose quand une marque se fend d’un com' style plaidoyer anti-sinistrose dans un dossier de presse qui inclut une histoire express des femmes depuis les 70s, un éloge du less is better, de « l’être plutôt que l’apparence » et de « la simplicité de la vérité, de la sincérité » et  un texte de philosophe en chemise blanche, fort décoratif au demeurant. Vincent Cespedès, auteur de L’Homme expliqué aux femmes, affirme donc, sponsorisé par L’Oréal,  que « le bonheur est pour les femmes un choix philosophique radical ». Il semble que La Vie est Belle soit la potion magique permettant d’y parvenir. Au bout de 5521 tentatives, sans doute.

Le nouveau Lancôme, l’un des plus gros lancements de la rentrée, est signé par rien moins que trois grands parfumeurs d’IFF, Olivier Polge, Dominique Ropion et Anne Flipo, lesquels ont largement démontré leur talent. Le premier, nous apprend Cosmétique Mag, a perfectionné l’accord iris. Le second, le cœur jasmin sambac et fleur d’oranger. La troisième, le fond gourmand praline, vanille, tonka, cassis et poire. Personne n’assume la responsabilité du patchouli, qui a dû s’inviter tout seul comme un grand.

La Vie est Belle dégage un volume énorme et tient comme du caramel sur une molaire, sans doute grâce au savoir-faire hors-pair de Dominique Ropion, qui serait incapable de créer un parfum sans sillage ni ténacité même en le faisant exprès. Ce « premier iris gourmand » -- on oublie en passant l’Iris Ganache de Thierry Wasser pour Guerlain – revendique du véritable beurre d’iris (vu le prix, sans doute en a-t-on agité un dé à coudre au-dessus de la cuve). Mais là où Dior Homme d’Olivier Polge (l’original, pas le « rapatrié » LVMH) exploitait élégamment la facette chocolatée que dégage le beurre d’iris à un stade de sa maturation, cet iris-ci se fond dans le praliné en entraînant l’accord fleurs blanches.

Le résultat, rejeton d’Angel et de Dior Homme, me semble vaguement renfrogné – sans doute à force d’être tiraillé entre son exubérante maman et son aristocrate de père, et de lorgner vers le chic de la zia Infusion d’Iris tout en rêvant d'aller déconner avec la cousine Coco Mademoiselle. Même parée du sourire éblouissant de Julia Roberts pour sortir dans le monde, on bouderait pour moins que ça. C’est la vie.