Maison Francis Kurkdjian : le Parfum comme Expérience Totale

Jeudi dernier, le buzz du cocktail d’ouverture de la nouvelle boutique Guerlain du Marais (sur laquelle je reviendrai plus tard) ne portait pas tant sur le nouvel Idylle (au demeurant bien reçu), le dernier Miyaké ou la collection exclusive de Cartier, que sur la Maison Francis Kurkdjian, qui avait organisé la veille une journée de presse. C’était d’ailleurs la première question à jaillir aux lèvres des gens qu’on saluait : « Alors, qu’en pensez-vous ? » Puis une pause. Puis : « Ah, c’est exactement ce que je me disais. »

Si Francis K. provoque autant de remous, c’est que pour la première fois, une star de la parfumerie contemporaine ouvre une maison à son nom, sous le nez de ses anciens clients, en plein quartier de la parfumerie de prestige (quand Jean-Claude Ellena a fondé sa marque, il l’a appelée The Different Company ; celle de Mark Buxton n’a pas de boutique en dur et demeure assez confidentielle). Et Francis K. sait très bien se poser en star, ce qui ne manque pas d’agacer la profession sur les bords – et en particulier l’industrie du parfum, qui n’a que récemment daigné dévoiler le nom de ses auteurs.

Et alors, ce que j’en pense ?

La boutique : ravissante, lumineuse, reprenant en écho les couleurs de Paris – crème du calcaire, gris des toits en zinc, dorures du dôme des Invalides ou du pont Alexandre III. Une vitrine animée reprend un panorama naïf-stylisé de Paris vu des toits ; la bande-son de Béatrice Ardisson chante Paname.

Dans ce décor dont la présentation des produits reprend les tons, un concept : le parfum comme expérience totale pour toute la famille au fil de la journée, avec deux eaux de parfum déclinées pour elle lui lui, A Peace of Me (APOM) et Lumière Noire, et trois senteurs à partager, Cologne du Matin, Cologne du Soir et Aqua Universalis. Toutes ces fragrances sont également déclinées pour la maison en bougies, parfums d’ambiance et papier d’Arménie qui en reprennent les notes dominantes. De petits bracelets de cuir à fermoir magnétique en argent en sont imprégnés, à la manière des gants d’antan (on voit déjà l’idée cadeau). M. K. n’oublie pas les enfants : il leur propose du savon parfumé pour faire des bulles, aux parfums d’herbe, de menthe ou de poire.

Mais le véritable coup d’éclat conceptuel, comme l’a très bien argumenté Octavian Coifan dans son post, c’est le lancement d’une lessive liquide parfumée à l’Aqua Universalis. Pour la première fois de l’histoire, un parfumeur signe un produit fonctionnel. S’agit-il d’un jeu sur les rapports incestueux entre les odeurs de lessive et les parfums « propres » (donc lessiviels) tellement en vogue ? Le résultat devrait enthousiasmer les Américains, de plus en plus souvent contraints de ne pas porter de produits parfumés sur leurs lieux de travail : « Mais non, ce n’est pas mon eau de toilette qui sent, ce sont mes vêtements ! »

Bien vu : le parfum comme expérience totale, du matin au soir et des serviettes aux draps en passant par les pulls, femmes, hommes et enfants d’un foyer peuvent baigner dans des sillages complémentaires. Ce n’est pas par hasard que cette marque s’appelle « Maison ».

Ce qui est à l’œuvre ici est plutôt la cohérence du concept qu’une innovation dans les compositions. D’ailleurs, lorsque je suis allée voir la boutique, Francis Kurkdjian est descendu de son studio (situé à l’étage) pour la présenter à deux blondes élégantes : il a surtout parlé des histoires (chaque parfum est associé à un moment de la journée), du packaging et du design de la boutique. Pas beaucoup des parfums. Mais sans doute savait-il à qui il s’adressait. Et après tout, il s’agissait surtout que les parfums plaisent à ses interlocutrices…

D’ailleurs, la plupart des personnes avec lesquelles j’ai discuté des parfums de la Maison Francis Kurkdjian ont été frappés par leur caractère familier : manifestement, le parfumeur a surtout retravaillé des idées déjà développées auparavant, autour de deux matériaux fétiches, la rose et la fleur d’oranger. La première est au cœur de la Rose Barbare de Guerlain, de deux premiers Juliette Has a Gun, de Manakara d’Indult et de la Rose de Siwa de MDCI. La seconde domine Le Mâle et Fleur du Mâle de Jean-Paul Gaultier, l’Iris Nobile d’Acqua di Parma et For Her de Narciso Rodriguez. Ce qui ne représente néanmoins qu’un petit quart des plus de quarante parfums signés par Francis Kurkdjian. De plus, la rose et la fleur d’oranger font partie depuis des siècles de l’arsenal des parfumeurs. Enfin, on ne peut pas reprocher à un artiste d’avoir de la suite dans les idées…

L’impression qui se dégage de la collection, c’est que Francis Kurkdjian ne s’est pas lâché, qu’il ne s’est pas servi de sa liberté pour réaliser ses rêves les plus fous de parfumeurs, mais plutôt qu’il a repris ses meilleures idées sous le bras pour les affiner jusqu’à ce qu’elles expriment exactement ce qu’il voulait en faire en premier lieu, ou ce qu’il sait en faire aujourd’hui. Cela étant, par rapport aux parfums signés pour d’autres maisons, ceux qu’il propose chez lui – à l’exception d’Aqua Universalis, fraîche jusqu’au crissement – sont plus saturées : truffées de matériaux riches et de trilles romantiques.

Je reviendrai plus tard sur ces parfums, que je préfère tester plus longtemps (et individuellement) sur peau. En attendant, je vous engage vivement, si vous êtes à Paris, à passer rue d’Alger où Donatienne vous réservera un accueil absolument charmant. Et à consulter, si ce n’est déjà fait, les impressions de 1000fragrances, en cliquant ici, ici et ici.