Tonka: Réminiscence se pique de miel

Si une marque peut prétendre avoir calé la matrice « solinote » du niche, c’est Réminiscence. La maison hippie-chic fondée à Juan-les-Pins dans le sillage de 69, année érotique nous propose son Patchouli roots depuis 1970. Une vraie identité de marque qui permet à Réminiscence de décrocher le 18^ème rang des lignes les mieux vendues dans les Sephora, score plus qu’honorable face aux mastodontes du luxe et à leurs budgets marketing pharaoniques.

Tonka est le premier fruit de la collaboration de Réminiscence avec Chantal Roos. Un nom mythique dans l’industrie : elle a fait ses armes dans l’équipe qui a lancé Opium. L’Eau d’Issey, Classique et Le Mâle de Jean-Paul Gaultier, c’est elle. Première présidente de Beauté Prestige International, filiale de Shiseido, elle a conçu les marques de parfum des deux créateurs en exploitant brillamment ce qu’on n’appelait sans doute pas encore leur « ADN »…

C’est Fabrice Pellegrin qui signe Tonka. Parfumeur chargé des produits naturels chez Firmenich depuis le départ de Jacques Cavallier, il avait déjà offert à Réminiscence une Vanille intégrant une infusion de la gousse, procédé d’extraction traditionnel remis au goût du jour par Firmenich. Ici, il réalise à nouveau un travail très matière première sur trois types d’extraction de la fève tonka.

 Après avoir relevé les facettes amande-réglisse de la tonka avec un grain d’anis en tête, Pellegrin plonge la fève amazonienne dans un miel goûteux, corsé, qui aurait presque aussi bien pu donner son nom au parfum tant il est présent. Mais voilà, Honey, c’est le nom du dernier Marc Jacobs – usurpé pour cette salade de fruits en boîte qui est sans doute l’un des jus qui m’aient le plus énervée ces derniers temps. Gourmand, légèrement animal, flatteur dans les accords floraux, ledit miel semble en passe de remplacer à la fois les notes caramel et le fantôme de la civette. Firmenich, qui fabrique un absolu, y a eu beaucoup recours ces derniers temps, dans Tonka et L’Eau d’Issey Absolue d’Olivier Cresp ; une note miel est revendiquée dans Place Vendôme de Boucheron, de Cresp avec Nathalie Lorson et dans le Volutes de Pellegrin pour Diptyque.

Bien qu’il partage avec ce dernier des effets de tabac miellé, Tonka en est l’antithèse avec sa texture presque huileuse de liqueur, là où le Diptyque joue sur le poudré de l’iris pour susciter un voile de fumée. L’amertume sous-jacente de la tonka, qui ressort assez nettement en cœur, atténue sa douceur caramélisée. Le jasmin, en suspension dans le miel, produit des effets de nectar floral (moins prononcés que dans L’Eau d’Issey Absolue, mais dans un esprit similaire).

« Addictif » a désormais remplacé « gourmand » dans le jargon marketing de l’industrie : l’épithète sied à Tonka. Une senteur simple, plantureuse et dorée comme une baba chic qui vendrait son pain d’épices maison sur un marché provençal.