La parfumerie fine se met dans l'ambiance

Hôtel Le Crayon, chambre Exquise Esquisse, ©Jacques Lebar

Avez-vous déjà vécu dans une pièce sentant le beurre d’iris, le cèdre de l’Atlas et la feuille de violette ? Fleurant l’absolu narcisse du Laboratoire Monique Rémy, le galbanum et le labdanum d’Andalousie ? Sans doute pas, à moins que vous n’utilisiez vos jus les plus coûteux en parfums d’ambiance. Mais vous pourriez, si une boutique, un hôtel ou une boîte de luxe achète l’un des six parfums de la collection « Les Exclusifs » composés par Antoine Lie (Takasago) pour Scentys Fragrance Systems, qui deviendra sa signature olfactive et sera retiré du catalogue.

L’usage d’ingrédients rares et coûteux pour parfumer un espace plutôt qu’un corps peut sembler extravagant, voire vaguement décadent. Mais il est fort possible que l’avenir de la parfumerie fine soit dans l’ambiance. Ça n’est pas forcément de ça qu’on a envie, d’autant qu’en Occident, le parfum est perçu comme une parure et le sillage, comme une identité olfactive. Mais tandis que la règlementation en toxicologie devient de plus en plus stricte pour les produits « sur peau » -- les rumeurs les plus alarmantes circulent sur les futures directives européennes et les nouveaux amendements de l’IFRA – le parfum d’ambiance permet encore d’utiliser en overdose certaines matières premières vouées aux gémonies par l’hystérie du zéro-risque.

Les parfums d’ambiance permettent aussi aux parfumeurs de travailler sur des registres différents, puisqu’il n’est pas nécessaire d’y inclure des notes qui s’harmonisent avec la peau, comme Frédéric Malle le soulignait lors du lancement de sa gamme pour lamaison. S’il s’agit de compositions complexes, ils offrent également une façon différente de vivre une composition, sur un volume beaucoup plus important.

Mais surtout, contrairement à la parfumerie fine avec son millier de lancements annuels, le marché du parfum d’ambiance est loin d’être saturé. Il n’est donc pas étonnant que parfumeurs, marques et maisons de composition y voient un débouché créatif et commercial alléchant. Le trublion Christophe Laudamiel, par exemple, ne travaille presque plus que dans ce registre depuis qu’il a quitté IFF : création de signatures olfactives pour lieux publics, d’un opéra olfactif et d’une exposition de « sculptures d’odeurs » à la Dillon Gallery à New York.

Le mouvement s’accélère d’autant plus que les modes de diffusion se perfectionnent, avec des systèmes qui permettent de disperser l’odeur plus rapidement et plus efficacement, sans la chauffer (comme les bougies) ou disperser des gouttelettes dans l’air (comme les sprays). Par exemple, le Scentys Fragrance System, qui propose son diffuseur en trois tailles selon l’espace à parfumer, dont un nouveau Scentys Pocket de 12,5 cm. Le parfum est présenté en cartouches à insérer dans l’appareil ; ces cartouches contiennent des capsules de concentré (donc sans alcool) dont l’odeur est diffusée par un petit ventilateur. Comme ce mode de diffusion n’est pas liquide, l’appareil n’est pas « contaminé » et peut diffuser successivement différents parfums.

Scentys Pocket

Le système Scentys a notamment été adopté par Le Crayon (voir photo ci-dessus), boutique hôtel bohème à un jet de mouillette du Palais-Royal, qui propose un choix de cinq parfums à ses hôtes pour parfumer leur chambre. Il peut également être utilisé pour présenter le sillage d’un parfum à porter, comme Lancôme l’a fait dans les Abribus pour son Ô de l'Orangerie ou bien encore en guise de signature olfactive comme chez Lalique, rue Royale, qui a opté pour une note oud. Le Musée du Parfum de Grasse l’a intégré à ses dispositifs interactifs.

Bien entendu, composer un parfum pour ce système de diffusion requiert une approche spécifique, comme l’expliquait Antoine Lie, consultant de Scentys. La composition ne se développe pas « en pyramide » puisque les ingrédients sont libérés simultanément, plutôt que successivement par la chaleur de la peau. Cela ne signifie par pour autant qu’on ne peut pas créer des fragrances complexes, comme le démontrent les six parfums composés pour la collection Les Exclusifs.

Ainsi, Poudre de Cuir, offert aux invités du lancement avec le Scentys Pocket, se montre fidèle à son nom en jouant sur les facettes cuirées-poudrées de la feuille de violette, du beurre d’iris et du cèdre de l’Atlas. L’effet produit est bien sec et soyeux comme une poudre : ce type de texture aérienne semble se prêter particulièrement bien système Scentys.

Les amateurs de parfum ne s'empresseront sans doute pas de troquer leur collection contre une gamme pour la maison. Mais comme façon de vivre le parfum autrement, voire simplement de tester de nouveaux produits autrement que sur une mouillette… Pourquoi pas ?

Et maintenant, à vous : quels développements souhaiteriez-vous pour le parfum d’ambiance ?

Images courtesy Scentys et Hôtel Le Crayon